Un "CamCarpet" est en fait un tapis spécialement conçu pour être déformé, placé par exemple dans les stades de football à proximité des buts. Des publicités et des logos sont affichés sur ces tapis, qui ne semblent "droits" que grâce au point de vue et à l'angle de vision de la caméra dans le stade. Plus on s'approche de celui-ci, plus la publicité sur le tapis semble penchée et tordue, par exemple lorsque les joueurs marchent sur le tapis en gros plan. Mais dès que la perspective est à nouveau celle du point de vue de la caméra, la publicité semble à nouveau normale. L'œil du spectateur est visuellement trompé.

Les Cam Carpets sont utilisés par différentes entreprises, y compris des sponsors tels que des opérateurs de paris, pour se présenter de manière bien visible dans le stade. Cette forme de publicité en 3D est souvent proposée en combinaison avec la publicité sur les panneaux et d'autres surfaces publicitaires.

Les avantages des cam carpets sont qu'ils peuvent être affichés fréquemment pendant un match de football et que les sponsors bénéficient d'une grande visibilité, tant pendant le match que dans les reportages d'après-match. Ils ne gênent pas directement les joueurs, car il n'y a pas de collisions comme dans le cas de la publicité sur les panneaux.